Selahatin - це стокгольмський бренд преміальних засобів для догляду за ротовою порожниною, заснований у 2016 році. Кристофер Вурал, засновник бренду, пережив інсульт у віці 30 років, що зробило його більш чутливим до аромату та смаку. Це відкриття спонукало його створювати унікальні продукти, які покращують щоденні ритуали гігієни. Він пояснює: "Я почав дивитися на речі по-іншому. Розумію, що дрібниці в житті мають глибокий вплив на моє самопочуття. Якщо день був поганим, чищення зубів робило його ще гіршим. Мені дійсно бракувало продуктів, які мали б для мене емоційний зв'язок - продуктів, які давали б відчуття втечі від реальності". Бренд був відзначений нагородою Wallpaper Design Awards, названий журналом GQ "одним з найкращих брендів у світі у сфері догляду за собою" і отримав визнання від журналу Monocle, який назвав його "найскладнішим брендом зубної пасти у світі". Засновник Кристофер Вурал був також названий одним з найбільш інноваційних підприємців у світі журналом Monocle.